明星细分产品“茶吧机”热卖

http://www.js.hc360.com2019年04月28日10:45 来源:中怡康时代T|T

    慧聪净水网  细分人群、细分场景,近两年,针对不同人群,不同用水场景的净水产品层出不穷,例如,针对女性洗脸、洗澡需求的美容沐浴软水机、针对高端人士喝茶需求的茶饮机、针对高端人士喝咖啡需求的咖啡机等等。说到细分人群、细分场景的净水产品,不得不提到近两年销售火爆的茶吧机。

    茶吧机种类多样,按净化方式,主要分为净化型和非净化型,目前以立式茶吧饮水机较为常见。立式茶吧饮水机融合四大创新功能,满足多种饮水需求:双壶设计实现泡煮一体;智能调温,实现多段控温,满足泡奶、泡茶、泡咖啡等多种饮水需求;养生壶智能恒温保温茶水、牛奶等;下置式水桶设计,通过自吸泵抽水实现自动上水。2018年开始,随着主流净水品牌纷纷布局茶吧机,茶吧机快速成长,逐渐成为净饮水市场的明星细分产品。

        1、茶吧机线上线下均大幅扩容

    根据中怡康线上\线下周度零售监测数据,茶吧机占传统饮水机和直饮机市场的零售额份额,2018年线上为5.6%,线下为8.1%,2019年1-8周,零售额占比大幅提升,线上达到27.8%,比2018年扩大22个百分点,线下达到29.3%,比2018年扩大21个百分点,茶吧机线上线下均实现大幅扩容,迅速成为传统饮水机和直饮机市场热卖的细分产品。

    2、线下均价是线上均价的2倍左右

    由于线上线下参与品牌和产品布局的差异,茶吧机线上线下均价差异显著。根据中怡康线上\线下周度零售监测数据,2019年W1-W8,茶吧机线下均价为1269元,线上均价为609元,线下均价大概是线上均价的2倍左右。

    3、线下双寡头竞争,线上竞争激烈

    根据中怡康线上\线下周度零售监测数据,2019年W1-W8,安吉尔线下零售额份额为49.3%,美的为36.4%,安吉尔、美的两个品牌的占比超过85%,线下呈现双寡头竞争。线上竞争激烈,TOP5品牌零售额占比为77%,TOP10品牌零售额占比为95.4%,品牌集中度相对较高。

    随着主流品牌不断完善产品布局、渠道布局,加强主推力度,2019年茶吧机市场会继续快速成长。

    

责任编辑:郭桥顺

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