报告 | 2019年Q1环境电器市场总结报告

http://www.js.hc360.com2019年04月25日10:10 来源:奥维云网T|T

    慧聪净水网   2019年一季度,环电各品类表现各异,仅有净水品类双线同比提升。清洁电器品类吸尘器在近年来持续高增长的节奏中,增速放缓,同比回归个位数。电暖器品类2018销年提前减速,一季度同比下滑严重。挂烫机品类线上小型手持式产品增长较好,净化器产品逐渐摆脱外界环境刺激,一季度降幅收窄。

    目前,扫地机器人是人工智能覆盖较深的产品,随着智能家居的兴起,IOT多品类互联的场景搭建,扫地机器人热度不减。2019年一季度,扫地机器人品类占比提升,品牌方竞争的主要价格段集中在2400元左右,扫拖一体、激光导航、规划清扫、OTT在线升级等高配产品畅销市场。而高端推杆式产品18年降价促销,同期规模较高,19年一季度同比下降较多,另外笨重、有线的卧式,其占比进一步下滑。

    冬去春来,受气温影响,电暖器销售同比下降。踢脚线在众品类中表现突出,占比大幅提升。另外,千元级高端电暖器产品畅销,双线价格段高端占比均呈现上涨。

    小型手持式挂烫机畅销促进挂烫机线上市场同比大幅提升,荣事达、美的、奥克斯等品牌均有爆款机型出现。小体积、方便携带的产品优势,加上出差、居家方便存放的需求,成就小型手持式产品销售大涨。

    净水器线下市场同比增幅大幅度下滑,线下市场在市场活动减弱的情况下,开发难度加大,成交的自由转化下降,而线上市场表现出相对稳定的增长率,从价格段及产品结构来看,高配低价策略在线上大行其道,预计2019年全年仍然将以价格战为主题,线下会销等活动力度会加大,而线上高配低价策略将继续实施,品牌市场份额争夺将进入白热化。

    净化器市场目前仍然处于换挡阶段,在去除外界环境刺激的因素下,目前净化器市场开始进入新的结构孵化期,目前线上企业仍以清库存为主,而线下市场在进行结构调整,目前外资品牌占据较大的市场优势,从整体市场发展看,2019年全年净化器降幅会有所收窄,但全年仍难以实现正增长,预计该情况会在2020年出现好转。

环境家电

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责任编辑:郭桥顺

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