看脸时代 “颜值”对家电产品重要吗?

http://www.js.hc360.com2018年12月24日11:19 来源:中怡康时代T|T

    慧聪净水网   “颜值”的百度词汇释义如下:网络词汇,颜,汉语词,有容颜,容貌的意思;值,表示数值。起初在日韩偶像等团体传播,后国内综艺节目使用并通过网络力量带火了此词语。颜值表示人靓丽的数值,用来评价人物容貌,如同其他数值一样,“颜值”也有衡量标准,可以测量和比较,所以有“颜值高”“颜值爆表”“颜值暴跌”的说法。不过家电业也开始刮起颜值风,进入了看脸时代,各家电厂家都在推出高颜值产品。最常见的一些小家电产品,机身小巧,线条优美,您会发现他不仅仅是一个工具,有时它更像一个艺术品;大件传统家电也有很多高颜值产品面市,比如艺术化空调,无边框电视,彩晶面板冰箱,镜面洗衣机等等。

    我们认为家电的高颜值风向可以分为两个方向:简和繁两个方向。第一个方向是“简----质朴之美”。厂家精简产品的结构部件,用升级的功能去取代一些原有的功能。比如一些洗衣机厂家在控制面板上仅保留几个简单的操控按钮,其余操控都依靠通过WIFI连接手机,在手机上完成程序选择和设定。冰箱洗衣机产品的显示屏做到隐藏,只有在进行调控时,显示频才会显示出来。第二个方向是“繁----豪华之美”。随着消费者购买力升级,需求提高,消费者也开始追求产品奢华的美。虽然传统大家电不能像手机,手表等产品那样,做到镶嵌宝石,钻石,但是厂家也想法设法地让自己的产品,在消费者目光触及到的时候,给予强有力的冲击和震撼。比如,目前家电产品很多设计成金色(咖啡金,炫棕金等),有的洗衣机厂家设计的一些钻石花纹的门圈,添加TFT真彩触控屏。还有一些家电厂家和其他奢侈品牌,世界顶级品牌搞跨界,推出一些具有某些特殊意义的产品。比如保时捷系列的洗衣机,迪士尼洗衣机,HELLOKITTY的洗衣机等等。

    “颜值”对于家电产品的重要程度不言而喻,但是在实际应用上,一定要抓住体现颜值的载体,它可能是产品颜色,可能是产品结构,产品的形状,也可能是产品身上的一个部件,比如电视或者空调的遥控器,比如洗衣机的旋钮,比如冰箱的门把手。而在选择这个部件或者这个结构的时候,一定要像定位说的那样“占据消费者的心智”。可能这个产品的品牌知名度不高,可能产品销售人员不是很专业,但是产品设计人员要做到让产品某一部分,能够强力的冲击消费者的视觉,让消费者一下子记住这个产品的特殊颜值。

    “颜值”如果是建立在功能性之上,效果会更好。比如iphone手机的金属外壳,它既是其外观的颜值担当,还具有天线的功能。空调冰箱洗衣机产品有的配备触控屏幕,这更像功能卖点,但是我们也可以理解成是提升其自身颜值的一部分,在流畅,便捷地操作的同时,提升了机器的颜值和逼格。

    另外,大家都知道小家电产品,电视产品都可以演示其自身的功能和使用程序,而空调,冰箱,洗衣机产品在实际演示方面不太便利,对于消费者,很难在销售卖场获得这类产品的功能体验感。高颜值,可以促使消费者在销售现场做出购买决定,而当商品运到消费者家里,消费者对产品的注意力已经会从颜值角度转化到使用角度。

    最后,大家可以自我问一下自己,你会抱怨自己买的东西的颜值不高吗?那可以对自己审美的不认可呀!

责任编辑:郭桥顺

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