品牌是一种“承诺”2018年中国净水品牌盛会 有品牌 才放心

http://www.js.hc360.com2018年10月12日16:57 来源:慧聪净水网T|T

    慧聪净水网   都说,企业参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。由此可见,品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

    纵观今天的中国净水市场,已经明显走到了第三个层次,品牌竞争。

    “品牌是什么?”——品牌是一个符号?只是用来区隔同类产品或服务的名称?

    其实,品牌是一种“感觉”,对这个符号的一见钟情,是它的某个特征拨动了顾客的心弦,在顾客心中建立的认知优势,比如大家都熟知的“苹果”产品。

    品牌更是一种“承诺”,当顾客看到某个品牌,就已经可以预期它的价格、质量及体验,这就是品牌给予客户的承诺。

    说白了就是,产品质量相当于右腿,品牌相当于左腿,一个人走路必须左右腿交替向前,而不是一条腿拼命向前,另一条腿却一直拖在后面。

    同样的道理,产品首先必须过硬,否则产品质量出了问题,会直接损害品牌。可是如果产品质量非常好,品牌却没有做好,那么就需要加强品牌建设。

    中国净水行业发展到今天,摆脱了价格竞争之后,中国的净水企业家都明白,企业面临着调整,在调整的过程中如何摆脱困境?唯一的途径是品牌建设。品牌不仅仅只是企业品牌,更是一个整合体:国家层面的国家品牌、省市一级的省市品牌、每个产业的产业品牌,当然也包括公司品牌。

    全球品牌大师泰伯勒曾在2016年的《全球品牌思维与品牌战略》发布会上说过,“我认为品牌对中国经济及建设的成功会起到一个重要的助推作用。当谈到中国经济的时候,各个阶层尤其是经济学家用的最多是转型。在我看来,这个转型是从当前主要依靠制造业,向越来越多的把注意力集中在消费者这样一种模式的转型。我们认为现在中国转型的重心在于如何建立起一个以消费者为导向的经济体,以消费为核心的品牌。”

    建立以消费为核心的品牌,也是慧聪净水网2018年举办中国净水产业生态大会暨品牌盛会颁奖盛典的初衷。

净水

2018净水品牌盛会,11月北京见

    不仅在净水领域,现在消费者对任何产品的要求都非常高,他不仅仅要求给他以最优的价格,提供最好的服务,他还要企业尤其是大企业承担足够的社会责任。因此,企业还要重点保证品牌在建设过程当中速度灵活性和创新性。在品牌传播过程当中,公共关系活动也一定要跟品牌传播战略相匹配,包括系统与工艺质量、经销与战略伙伴、社交群体、品牌营销及品牌组合管理等等,因为一个品牌最终要实现的目标就是口碑营销。

    2018年是净水器的转折之年,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。品牌建设将在竞争的环境中开展,越是日子难过,越要把其它东西砍掉,专心把品牌建设做好,才能有在市场中脱颖而出的机会。慧聪净水网举办的2018年净水品牌盛会评选活动,就是更好地为企业做品牌的定位,解决品牌之间为什么不同,为什么更好的问题。

    有品牌,净水企业发展才放心,有品牌,消费者选择产品才安心。

    2018年中国净水产业生态大会暨品牌盛会颁奖盛典将于11月24在北京钓鱼台国宾馆盛大举办,群英荟聚,思维碰撞,品牌较量……只为让企业更快的适应消费者不断提升的高品质需求,创新产品迎合市场,增强服务赢得口碑。

    

责任编辑:郭桥顺

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