除甲醛治白血病、吸油烟防肺癌 恐吓式营销在家电市场重出江湖!

http://www.js.hc360.com2018年09月27日10:36 来源:家电圈作者:孔余T|T

    慧聪净水网   时隔多年,在市场营销中“备受质疑”的恐吓式营销,于最近的家电市场上重出江湖,主角从中小厂家变成了知名厂家。虽然家电圈可以理解相关企业的苦衷:市场难搞,需求萎靡,必须语不惊人死不休。但是,这却忽视时代变了、消费需求变了,这波恐吓式营销弄不好就是“搬起石头砸自己的脚”。

恐吓营销

    可以真正除甲醛、杜绝白血病隐患的空调,能真正除甲醛的空气净化器,可以防止油烟带来肺癌伤害的吸油烟机,可以有效解决水质污染危机的净水器……

    最近一段时间,在家电终端市场上,因为一些家电企业为了新品上市引爆,不断进行预热和造势。特别是围绕一系列主打健康的新技术、新产品,家电圈注意到,不少知名家电企业再次用上“恐吓式营销”,从而抢夺眼球、制造话题。

    所谓的恐吓营销,家电厂商并不陌生,就是为了推广某一产品,相关厂商虚张声势,故意夸大生活中的危险和疾病的潜在害处,借以推销自己的产品。其中,一系列看似令人信服、震惊的数据和原理,常常是任意夸张乃至随口编造的。

    可以看到,这一轮家电企业主要围绕产品的健康卖点,一二线的领军甚至是知名家电企业为主导,再次展开了一系列夸大、夸张,甚至是恐吓式营销。比如,夸大中国厨房烹饪产生的油烟,会对家庭主妇造成的肺癌伤害;夸大家庭装修产生的甲醛,可能会对家庭成员造成“白血病”等一系列伤害;最终,通过这些夸大营销,从而对消费者产生“非买不可”的压迫感和紧张感。

    在一些家电厂商的恐吓式营销中,家电圈注意到,一些厂商对于产品功能和卖点包装,已经达到了“语不惊人死不休”的地步。最终目的,就是要形成对消费者的购买力刺激,在社会和市场上形成一股销售和购买热潮。但是,这种手段如果放在10年前、20年前,或许还有一定的效果和任用。随着越来越多消费群体的意识、认知开始趋势于理性、客观并觉醒,效果不再明显。

    如果这个时候,家电厂商还选择恐吓消费者,恐吓市场的传统打法,来推广和引爆自家的新品,结果一定会很糟糕。因为,很多消费者过去20多年来,就是在很多家电厂商的“恐吓式”营销中,被吓大了。如今,这一套恐吓式营销,已经对消费者产生了较为强烈的免疫力,越来越难以达到并满足相关厂家的初衷和需求了。

    家电厂商不能再将消费者当傻子,大量的恐吓性营销不仅不能引发关注、博得眼球,反而“适得其反”,造成消费者的反感,最终透支和伤害的是品牌信任感。在此也奉劝相关家电厂商,特别是那些知名品牌,在当前的市场营销和消费环境之下,恐吓式营销在市场上早已没有用武之地,更没有相关的市场空间和用户认知,必须要提前结束这种“无聊且无知”的市场促销推广手段!

    不管市场多么艰难,消费需求多么挑剔,家电厂商也不能突破自我发展的商业底线和街道底线,也不能为了钱而丧失诚信、良知。守住自己的底线,才是在未来持续多变的商业竞争中,相关厂商可以活下去的支撑和力量!

责任编辑:郭桥顺

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

热门公众号

  • 慧聪净水
  • 慧聪净水网
您可以通过以下方式关注我们:

A 慧聪净水网官方网站:http://www.js.hc360.com/

B 慧聪净水网新浪微博:
http://weibo.com/hcjs?refer_flag=1001030101_

C 慧聪净水网官方微信号:hcjssc

D 慧聪净水网净品汇:http://www.pureweel.com/