“后雾霾”空净行业细分或迎二次提升

http://www.js.hc360.com2018年03月14日09:11 来源:《21世纪经济报道》T|T

    慧聪净水网 环保需求催生的产业早已蔓延至家电领域。国内家电行业最高规格的中国家电及消费电子博览会(AWE)从2014年开始,就展出环境及健康家电,并单独成馆,且不断扩容。

    但从展商结构来看,已悄然发生着变化。记者3月10日从多家参展商处了解到,相较于去年,今年在AWE环境与健康电器展馆中,净水企业占了绝大多数展区,空气净化企业数量从十几家锐减至四五家。

    与净水行业逐步走向高端化的趋势有些不同,空净产品因为站上风口,竞争加剧,客单价经历了一轮下滑。另外,2017年冬季,京津冀及周边地区空气改善明显,直接导致了空净产品的需求锐减。

    2018年空净行业该怎么走?记者采访的多位参展商都表示,细分是目前的主要出路,在除霾之外,空净产品大有发挥空间。

    市场挤压

    2013年,《空气净化器》国家标准修订(第一次起草组)工作会议召开后,空净行业经历过一次洗牌重新进入成长期,参与市场竞争的品牌数量呈几何式增长。根据中怡康时代市场研究机构数据显示,空气净化器在销品牌从2013年的78个到2017年11月已经增长至576个。

    在传统家电品牌越来越多地推出空净产品之外,一些专注于空净领域的品牌兴起,如352环保科技、布鲁雅尔等;此外,在环保的风口之上,一批互联网企业也进入了空净市场,如小米、猎豹移动、锤子科技等。

    在352环保科技副总裁唐薇看来,互联网企业推出空净产品更多是在风口概念上讲故事。“从公开的线上销售数据来看,电商品牌中销量稍微好一点的是锤子。很多品牌打包起来都挤进不了第三梯队。线下就不用说了,他们根本没有线下的渠道。”唐薇向记者指出,其中很多品牌没有自己的研发,采用代工形式,用最基础的技术合成进化器、贴牌销售。这种品牌的技术壁垒会有一些欠缺,但互联网思维比实体企业好。

    空气净化器之所以吸引这么多玩家进入,是因为其高昂的售价和相对较低的成本。所以,空气净化器行业也通常被认为是拥有着高毛利率的“暴利”行业。

    但唐薇向记者指出,事实恰恰相反,空净产品的毛利率正随竞争加剧降低。“前几年在没有众多国产专业空净品牌和传统家电品牌进入空气净化器领域的时候,一些外商品牌进口品牌的客单价可以达到5000-10000元,超过10000元的进口的空气净化器也非常多,但是现在经过市场的迅速挤压和成长,基本上2000-3000元就可以买到非常好的空气净化器。”唐薇表示,目前市面上普通的产品价位在1000-2000元,这其中要包括研发、运营、销售和市场推广成本,利润非常薄。

    二次洗牌

    市场和利润空间被挤压的同时,空净销量还受到了“蓝天保卫战”的影响,正迎来第二次洗牌。

    根据奥维云网(AVC)数据显示,2017年空气净化器市场前高后低,全年的增长依靠上半年的带动,对比前两年,空净的季节性优势已经消失。

    北京零微科技有限公司副总裁刘大任介绍,在过去4-5个月,也就是2017年的冬天和2018年的开春,空气进化器市场份额下跌严重。2018年1-2月,整个市场同比下滑了接近70%。

    雾霾减缓,继续“除霾”功能已不合适,发展多污染物协同净化技术成为了行业的普遍战略。室内空气中污染物的种类多样,既有细菌、病毒、霉菌等微生物,也有甲醛、苯系物、VOC等气态污染物,还有颗粒物和放射性污染。

    唐薇表示,352环保科技在空气净化器领域会做更加细分的市场,在研发上多做迭代,针对防花粉、抗流感防病毒、防螨、防过敏、防哮喘等需求拓展产品品类。“这些都是更接近欧美日韩等成熟市场体系的。不管是松下还是夏普,他们就是做细分市场的概念。”

    从市场表现看,细分领域也获得了更多销量。以除甲醛品类为例,根据中怡康零售数据,将除霾型产品和除甲醛型产品做小范围的销量对比,线上销售数据中,除甲醛型产品零售量一年中从59.5%增长到75.8%,线下零售量从51.9%增长至71.9%。

    AO史密斯空净总经理季兵向记者指出,虽然除甲醛是未来一个可以开拓的市场,但与消费者对除甲醛产品的需求相比,销售的转化率不高。“除甲醛产品的性能需要改善。虽然在实验室表现不错,但在实际应用中,甲醛含量还是面临降不下来的问题。背后的原因是,室内甲醛释放不是线性关系而是指数型关系。浓度越低的时候,甲醛的释放是呈指数型提升,对于技术有较高要求。”

    刘大任预测,2018年传感器企业在微生物检测方面会有很大的突破。从监测颗粒污染物的红外传感器,再到激光传感器校准,再到微生物传感器。“如何让微生物数量在传感器上很好地呈现,通过荧光技术、电阻变化等技术方式给消费者更加直观可视化、智能的消费体验。

    但是,空气净化器等从雾霾的两季产品变成四季产品还需要时间。

责任编辑:高心一

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