2017每个品类都在洗牌 2018家电业如何绝地求生?

http://www.js.hc360.com2018年03月08日08:53 来源:太平洋电脑网T|T

    慧聪净水网 为什么说家电行业在2018年将上演绝地求生之战?①黑电:互联网电视集体哑火;②白电:空调独树一帜,冰洗不容乐观;③厨电:持续增长,逐鹿千亿级市场;④家电市场格局洗牌是必然;⑤电视:本土传统品牌主导。

    无论是从黑电、白电、厨电等行业来看,还是观察电视、空气净化器、冰洗、净水器未来的发展趋势,我们不得不得出一个结论——即发展情况总体上都不太乐观。

    在整体家电行业发展趋势低迷的背景下,家电产业中的所有品类及细分领域巨头在2018年将迎来较为严峻的挑战。

    受到上游原材料涨价以及消费端消极的影响,除天气原因带来空调销量的增加,从彩电到冰洗,再到厨电,整个家电行业整体发展趋势低迷,说2017年是“史上最惨的一年”确实丝毫不为过,虽然说到了年底面板的价格有松动的迹象,但彩电行业的依旧是寒意未散,将持续影响2018整个家电市场。

    无论是彩电还是冰洗,还是近年来速度窜上来的厨电,或多或少受到原材料价格飙涨的影响,同时非传统家电品牌的强势加入,资金不足的,技术落伍的都扛不住压力的纷纷倒下,留下的企业也不容懈怠,他们还将继续上演绝地求生之战。

    黑电:互联网电视集体哑火

    回顾2017年的彩电行业,乐视始终是绕不过去的话题。2017年4月19日,乐视网披露了2016年年报。报告显示,乐视网公司整体实现营收219.51亿元,但归属母公司净利润5.55亿元,意味着挣到再多的钱也填补不了其他子公司业务的窟窿。

    资金链的断裂,直接将乐视七大生态打得遍体鳞伤,导致债务纠纷,资产遭司法冻结,改革重组,变卖业务等一系列连锁反应。贾老板被迫躲到美国做着造车梦,两次被列入失信被执行人名单,成为一名尴尬的“老赖”。

    互联网电视老大的失败绝对不是特例,各大互联网电视品牌杀价是因为面板便宜,依靠背后的资本还能玩一玩价格战,随着液晶面板价格不断上调,价格战就是死路。

    与此同时,互联网电视厂商的负面消息不断,看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”;风行电视也深陷销量造假的泥潭,2年销量只有100万台。

    除了互联网电视,传统电视厂商也是媒体的头条的素材,2016年夏普嫁入鸿海豪门,夏普从品牌运营到渠道控制都由富士康一手把控。被富士康接收的夏普成功在2017年把这个日薄西山的品牌重新做大了,依靠8K显示等技术重新带回黑电产业之巅,在乐视陨落后,很好接手了乐视吐出来的市场,夏普电视在国内外销量均呈现一路攀升的状态。

    一直致力于扩大海外市场的海信,虽与夏普闹得不愉快,却以以129亿日元,约合人民币7.54亿元成功将东芝取回家,海信多了一个“市场切入点”,且直接得到日本市场“第三位”的份额。

    白电:空调独树一帜,冰洗不容乐观

    整体白电行业发展态势不容乐观,但是,令业界不颇为惊奇的是,相比与冰箱、洗衣机行业,空调行业呈现出一路逆袭的态势,首先归功于高温天气,夏天高温来得早且频次高,高温的区域范围也非常广,这样的天气特点直接刺激了空调的消费,让“看天吃饭”的空调行业获得了稳定的增长空间。除了天气给力,去年房地产市场火爆,反应到空调市场有滞后效应,带旺了今年的空调需求。

    随着国内多个地区空气质量变差,雾霾天气增多,pm2.5数值及AQI指数不断飙升,同时大家对空气质量的关注度越来越高,白电新成员空气净化器的市场竞争也十分激烈。

    空气净化器的企业也越多越多,空气净化器的竞争也十分激烈,也渐渐成了红海。先有名不见经传的“352环保科技”获得行业内最大一笔,约2亿元人民币融资,紧接着锤子科技宣布进军智能空气净化器市场,互联网企业相继进入净化器行业。

    随着国家管控力度的加强,进一步规范空气净化器市场,空净市场品牌集中度也逐渐回升。伴随着消费升级、人们健康意识的提高,空气净化器市场在2018年势必又将迎来新一轮的爆发。

    再来看一下冰箱与洗衣机行业,无一例外,“不促即降”成为了冰箱、洗衣机行业新常态,2017年随着国内市场的日益饱和,冰箱洗衣机价格战打得相当激烈,但不得不说,仅靠价格战显然不足应对当前的大环境,国际化战略成为多家企业寻找的发展方向,海外市场成为新的征战之地。

    中小品牌企业市场规模小,没有品牌和技术优势,已难以找到发展空间。加上“外族”的侵入,像TCL、创维、康佳、海信、格力等非传统冰洗企业也试水洗衣机冰箱领域,加速了冰洗行业的洗牌。

    厨电:持续增长,逐鹿千亿级市场

    对比黑电白电行业,厨电行业的格局相对集中,从曾经的方老帅到如今的方老华,无论是中低端市场还是高端厨电领域,老板、方太、华帝等国产品牌长期霸占厨电行业的龙头位置。在过去的2017年,厨电市场以两位数的幅度持续增长,市场规模直逼千亿。

    厨电这块大蛋糕不免让行业外部企业垂涎,综合型家电企业美的、海尔也垂青中国厨电市场,先后推出微波炉、洗碗机、烟机、灶具厨电。在互联网思维的催生下,海尔发布“大厨电”战略,首推集烟、灶、消、烤、冰箱、洗碗机、酒柜等11大品类于一体的成套智慧厨房,不仅更智能、美观、高端,更重新定义了厨房标准,迎合了消费升级趋势下用户需求,但想从厨电市场中分一杯羹,难度显然超出想象。

    家电市场格局洗牌是必然

    无论是刚经历寒冬的黑电还是稳定增长的白电市场,以及即将突破千亿的厨电市场,在国家标准出台以及人工智能两股浪潮作用下,势必卷起一阵“台风”,家电市场品牌格局洗牌成为必然,没有大资本没有技术壁垒的品牌注定成为家电发展史一块垫脚石。

    电视:本土传统品牌主导

    经历2017年寒冬后,彩电行业格局也将迎来一次大清洗,从以往国产电视和日韩企业两大阵营演变成“三足鼎立”布局。从行业格局看,基本已经形成“本土品牌主导”的固定化大框架。海信、TCL、创维位列第一层面。

    海信具有国内市场长期的份额优势,在拿到了东芝品牌的全球使用权、渠道和相关技术后,其国际化战略要走上新台阶;TCL拥有华星光电上游技术和产业链资源,一直发力量子点电视,也为TCL赢得不少国内外的口碑,无论是显示技术还是智能交互体验,TCL绝对有实力对话世界最强技术;创维OLED次世代产品国内市场第一玩家,市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强,在互联网电视冲击先,创维率先推出酷开子品牌,在创维技术实力的加持下,迅速跻身互联网电视品牌前列。

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